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正新许智明:一条轮胎的自我修养

http://china.chemnet.com/ 2015-06-24 11:01:27


  创客时代,创新藏匿于每一个细节之中……在新一轮互联网浪潮与工业4.0产业革命影响下,如轮胎一类的制造企业被期许为“隐形巨人”,这是与阿里、腾讯、百度这些“显形”的网络巨子对比的提法。作为行业领军企业,定制个性化的、有情怀的产品已成为正新轮胎新的文化符号。正新厦门集团副总经理许智明表示:“科技对人类生活各方面的影响持续增加,他们提供多元的创新思维和可能的解决方案,这是为什么各个社会领域的领导者愿意积极与技术先锋交流的原因。专注塑造品质,中国正在进入道路翻新时期,‘安全’、‘适用’的产品必须追赶上经济发展的步履。”

  决策定格于8秒钟

  我们在过去20年遇到的信息比过去五千年的总和还要多。信息泛滥带给现代人的焦虑感,已经成为一种新的病:“金鱼病”(金鱼的专注力只有5秒-7秒),而人的专注力从2000年的12秒降到了现在的8秒,所以我们把现代人叫做因特网时代的金鱼。专注力被贴上新标签——“时下的稀缺品质”。你无法从海量的产品中脱颖而出,是因为你不能突破传统,在消费者心里留下印象。活色生香已不再止步于视觉、嗅觉、触觉,它不是一瞬惊艳,也可以延时成为一路体验。正新轮胎正在自上而下的进行着从塑造优质产品到关注客户体验全周期的理念升级。许智明表示:轮胎是一种‘路上产品’,却也可以是增添路上驾驶舒适度的产品,正新希望为每一款产品贴上生活表情,这是拥抱不同市场需求的正确姿势。

  如同,在欧洲发现美食,会联想到米其林一样。如今,在观看国内外的高端体育赛事时,总能扑捉到“正新”的身影。许智明说,轮胎的特性是负重向前,体育运动的精神是拼博进取,两者本身有着天然相似的基因。对中国路的专注,对技术性能的专注,是正新企业发展观与运动精神的契合点。而在新思维下,体育、娱乐、企业的专注精神的跨界融合,更能集结成不一样产物。

  2014年,伴随正新实施跨界营销新尝试,冠名赞助《星球大战》综艺节目的热播——专注是一种力量,够准度,才能精确无误;够力度,才能进击无阻;够稳度,才能沉着自如。有人用专注赢得比赛,有人用专注制造更好的轮胎——这段话让所有追求跟随时代步履的人为之振奋。当媒体纷纷询问正新赞助该节目缘由时,许智明说:“台球是一种需要专注而为的运动,每一次击杆,都是专注精神的迸发。而正新进入大陆市场26年来,正新人始终专注于对中国路的钻研,始终专注于洞察中国车主的需求,从而提供更适合中国地形的产品,更贴近中国消费者的服务。正因为正新品牌理念与台球运动专注精神的高度契合,促成了正新与《星球大战》的深度合作。”正新将体育精神融入品牌塑造,又将品牌文化渗入人们生活之中。

  一公里倾诉的价值

  PayPal联合创始人、《从0到1》作者彼得蒂尔把人类进步归纳为“0”到“1”和“1”到“N”。过去二十年,中国制造业属于后者,充斥着模仿与复制,并被调侃为C2C,Copy to China。而近年来,角色发生了逆转,一些美国VC跑到中国进行投资考察和商业模式研究,to China Copy盛行开来。其中道路经济变成了一项重要的课题……“利用大数据,我们可以实时监控中国道路状况,而令我们感到意外的是,这不仅可以降低交通事故,把每条路况视频数字化、搬到手机上,也可以成为一门生意。”一位西安城市“电子眼”信息工程师如是说。

  为业内人士所共知,长安大学中国道路研究学院数年来收集到庞大、完整的与中国道路有关的数据,并形成了系统的学术研究报告。其中一份报告指出:自1978年改革开放后,为了适应新形势下的公路交通需要,我国加快了公路网,尤其是重要干线公路的技术改造,高等级公路建设迅速展开,特别是80年代中后期,高速公路建设逐年增加。近年来我国公路交通的总体建设具备以下三个特点:首先是,全国路程总里程呈逐年递增趋势。其次,由于我国幅员辽阔,人口众多,若从土地面积上和人口上来看公路里程密度,则我国还是处于一个较低的水平,与发达国家的水平仍有一定差距。再次,公路交通建设发展势头良好,公路等级逐年提高,高等级公路发展很快,高速公路、一级公路和二级公路在公路总里程中所占的比重越来越大,等外公路所占的比重则有明显降低,这一变化与发达国家的发展趋势是一致的。

  由此,报告进行了趋势研究,道路建设应满足环境适应模式,具体包括针对交通事故实施安全发展战略、针对大气污染和温室效应实施绿色发展战略和针对交通拥挤实施畅通发展战略。中国正在进入道路翻新时期,以经验模式制造轮胎将会成为滞后于时代的产品。据悉,2015年,正新已计划与国内知名高校接洽,探讨深入研究道路的秘密。除数据检索之外,正新长期坚持进入各用户群体调查,设立于各大城市之中的正新服务店又被称之为“客户倾诉站”,正新发现伴随中国私家车保有量逐年递增,造成的城市拥堵状况日益严重,“车辆行驶速度慢”,“塞车现象严重”等问题越发明显,但车主对于其出行时的兼顾安全和舒适度至上的驾驶体验却越来越高,正新轿车轮胎适用城市高端SUV的R7轮胎由此推出,R7轮胎优越的操控性,能使高端SUV在行驶过程中将驾驶的操控性完美体现,“特色轮廓设计,加强稳定,减少变形,让驾乘更稳度;新型轮胎配方,抓地更强,让制动够准度;非对称花纹设计,加速强劲,操控自如,让前行够力度。”这是R7的特色,也是用户给出的评价。

  有人曾戏称,唐僧为什么成了创新开拓者的偶像?原因是唐僧取经的故事,居然歪打正着地成就了中国商界一个独特的文化现象和商业模式。而正新给出的解读是,创造思维源于对某一事物的正确认识,对于轮胎而言,无外乎是市场与研发两端,正新一直在专注中国路。

  技术本源发现之旅

  “真正的创新都归于对人性的探索”。许智明表示:按照流行的商业语言定义,正处于“颠覆性的创新时代”,诸多科技大规模的应用让人类每天都感觉有一种前进的“推背感”。如同当年文艺复兴出现的大批伟大的作品一样,今天的颠覆性创新时代,有可能在人类历史的长河中留下一批真正伟大的产品。这样的产品融合了科技与人性之美,而这个时代真正伟大的创新者,都应该再次拜五百多年前的达芬奇为师,从他的身上,去吸收缔造伟大产品的能量——从未受到学科划分的约束;对细节的深刻观察;对人性的探索。达芬奇一生在探索发现之旅,每一幅作品的产生,都是他探索新的领域知识的旅程,绘画不再是绘画本身,而是一种思维方式和知识边界的探索。

  这是正新的追求,在“路上”创新,以人群引发技术革新。正新厦门集团成立26年以来,秉承对中国道路的专注研究而设计不同的轮胎,来适应各地不同路况和驾驶需求。专业的正新研发团队,跋涉于湘西奇险的山路与丘陵、征服了漠河冰封的雪途、探险在荒无人烟的戈壁,寻索着一条安全、适用轮胎的内塑与外造……许智明回忆道:2015年新年刚过,正新研发部就踏上了去往中国最北点黑河市的旅程,冒着严寒只为测试最新设计的雪地胎性能。往往一条新品轮胎的推出,至少经过2-3年的市场考证。只有脚踏实地去走,才知道那条路需要怎样的胎……在沿海潮湿多雨的气候下,正新推出了防滑、排水性优越的PK01轮胎;针对北方冬季寒冷霜期漫长的特点,正新推出了抓地力强、排雪排水性优越的SCP-01轮胎;针对城市容易拥堵的状况,正新推出了节能舒适的CS900轮胎;为满足客户对于车辆操控性的需求,针对高端SUV车辆推出R7轮胎,让客户在体验正新轮胎超高驾驶性能的同时,有更加的操控性体验。这都是中国道路给出的答案。

  6月26日起,正新轮胎将从厦门出发,开展多地连同品牌及新技术产品的推广活动,面向中国消费者,推出根据不同地域、不同气候、不同路况、不同驾驶习惯专属于你的轮胎,并向你讲述轮胎与中国道路的故事,许智明表示:“塑造好轮胎,以专注之力量,陪伴每一个人的旅程”。

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