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购物分享社区爆发 网购导航比购宝抢先收录

http://china.chemnet.com/ 2011-12-09 15:38:56 中国电子商务研究中心


生意社12月9日讯 

  淘宝网京东商城当当网等大型综合网购平台的迅猛发展,打破了消费者固有的逛街消费习惯,渐渐使得网购成为消费市场的主流平台。大到家电数码,小到糖果饰品,手指动动鼠标轻松在网上查找、下单、签收的购物模式,尤其深受年轻人喜欢。在网上晃荡久了,会不会怀念和姐妹淘一起逛街分享购物体验的乐趣呢?

  时下,一种新兴的购物分享类社区正在悄然升起,并在短时间内获得消费者的认可。购物分享类社区突破了淘宝类购物网站目录式搜索和网站类型的局限。以购物为主题的社区本身并不向用户提供商品,网友在购物社区网站发现心仪商品时,通过商品链接到达商品所在网站,再进行购买,完成交易,与电子商务紧密结合的社区便形成了。

  在社区,网友可以讨论时尚、分享购物经验,淘货,交流打扮及搭配心得,并且推介一些“意见领袖”,他们对社区的时尚品位起一定的引导,调动网友的积极性。社区网站满足了消费者发现商品、比较商品、购买商品及分享商品,这四个在传统购物模式养成的消费习惯,在网购过程中或多或少被忽略的购物体验,逐渐被重视并有效弥补起来。

  目前,网络购物导航网站比购宝(Boogle.cn)第一时间在原有板块基础上新增购物分享栏目,抢先对购物分享类网站进行搜录。现已收录的时尚分享社区有美丽说、蘑菇街、淘帮惠、伊人街、派优网、哇哦网、翻东西等。

  购物分享平台页面普遍有漂亮的服装展示、服饰推荐、服装搭配等,似有取代淘宝成为年轻女性的购物首选。与提供海量商品信息的淘宝相比,社区网站展示的商品都是经过时尚达人精挑细选后推荐的,并提供更多网友的参考信息和使用体验。

  “兴趣成为连接这些陌生人的纽带,而图片上的种种商品在关注的好友中不断传递,逐渐形成用户间的口碑传播。”中国电子商务研究中心资深分析师张周平分析,消费者的购买行为已经倾向于听取身边好友以及其他网友的消费建议。口碑传播影响着消费决策。美丽说等社区化电商平台,正好为消费者提供了分享和讨论的平台。

  以美丽说和蘑菇街为例,美丽说和蘑菇街均只定位于女性社区,“蘑菇街”走可爱风,而“美丽说”则主打“淑女路线”,其微博每天分享一些女性话题及服饰化妆品的信息等,借由新浪微博和手机软件等,聚齐了相当大的客户群。

  据悉,比购宝是网盛生意宝(002095,SZ)于2011年5月23日推出的国内首家第三方专业网购导航平台,提供在线导航——平台导购——商品比购——购物搜索——体验点评——投诉维权等“一站式”的第三方导购服务。在专业电商团队的运营下,比购宝导航平台已涵盖了时尚、限折、返利、优惠券、奢侈品、全球购、电视购、信用购、分享等网购形式,以及服装、鞋子、数码、美妆、食品、酒类、图书、箱包、家居、母婴等垂直电商平台和团购网站,并仍在对网购平台进行审核收录中。(文/筱萍)

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